​2024巴黎奥运会圆满闭幕，快手动作本届奥运会执权转播商，全面整合试验生态和生意生态资源，打造全民追奥运“云主场”及“破钞场”，为7亿老铁用户带来“上快手、追奥运”的超等体验。巴黎奥运时间，快手奥运关系试验总曝光达3106亿，有6.4亿位老铁通过快手不雅看奥运，快手老铁参与奥运互动次数158.9亿。与此同期，有进步13000家品牌、商家参与快手电商以及快手土产货活命奥运破钞季行动，找到生意新增量激情五月天，有150多个品牌联袂快手共探体育营销价值。本次奥运快手以“体育+”模式，奏效收尾与用户、品牌、商家的共创共赢。

体育+试验打造“云上主场”，快手成奥运原生热门起头地

领有大型赛事、版权赛事丰富运作训戒的快手，在巴黎奥运赛事全周期推出多重革命试验，为用户带来了集全场次赛事点播、多元革命克己试验、多种真义互动玩法、丰富UGC试验就是一体的超等试验矩阵，提供了“新、热、快、全”的一站式奥运赛事呈现，全方针餍足用户的追奥运需求，并为品牌营销提供了丰富多元的场景和高效破圈的契机。

奥运赛事方面，快手上线了奥运专属频谈，全景式呈现赛事点播、赛事赛程、奖牌榜以及精彩赛事试验，搭建起老铁专属的奥运“云主场”。用户不错在快手奥运频谈不雅看中国畅通员的夺金本事、奥运赛事的高光本事以及奥运开闭幕式精彩试验。据统计，快手奥运频谈造访次数紧闭8.96亿，同期快手奥运赛事试验演播间播放量达47.5亿。

繁衍IP方面，快手推出的奥运繁衍试验执续出圈，体育试验IP站内不雅看量达110.8亿。其中，《冠军不雅赛团》邀约冠军大咖陪用户沿途聊赛事，独家试验激励全网相关;《随着冠军游巴黎》则带用户游览了奥运赛场之外的肆意巴黎;《巴黎早上好》资讯节目主打有不雅点有气派的“辣评”输出;《冠军来了》邀请国乒男女团、全红婵、陈芋汐、郑钦文、谢瑜等奥运冠军走进直播间;《巴黎天团》则邀约苏炳添等畅通员在快手开启直播、和用户共享赛事感受。

激情五月天

此外，快手在奥运会前夜推出了“既Country又City”的特质巨匠体育赛事“快手村奥会”，打造了一场乡村文化与体育竞技相交融的盛宴。“快手村奥会”贵州主赛区线下眩惑了超13.5万东谈主次到场不雅看，线上关系直播总不雅看东谈主次超5亿，关系话题视频播放量超54亿，站外话题热搜数近百个，提前点火全民迎奥运的和蔼。

除了不雅看奥运赛事和繁衍试验外，老铁用户还在快手通过传火把、猜赢输、玩游戏、挑战赛、红包雨、魔法色彩、点赞殊效等真义互动玩法，全方针“参与”奥运。奥运时间，快手老铁通过互动玩法“火把传递”跑向巴黎，奥运火把在快手被点火9.3亿次，老铁在快手关注中国夺金音讯32.34亿次，为奥运冠军击饱读庆贺超20亿次，#不是冠军亦然英杰 上线10天老铁点赞破亿，老铁与AI小快对话1575万次。

凭借丰富多元的试验供给和实时好奇羡慕的互动玩法，快手成为全民追奥运的“云上主场”。而优质的试验也带动了#苏添现身巴黎奥运开幕式、#谢瑜谈及父亲哭了、#全红婵陈芋汐给彼此的留言、#樊振东说过去不一定是乒乓球等接连不休的奥运热门话题及事件登顶快手热榜，并快速发酵火遍全网，登上站外多平台热搜热榜，快手俨然成为奥运“热门起头地”。据统计，奥运时间快手关系试验登上站表里热搜热榜7997个。

体育+生意交融构筑奥运“破钞场”，助力品牌、商家开导新增量

在超等试验矩阵和互动玩法打造的“云主场”外，快手还联动平台生意化、电商、土产货等全线生意生态资源，通过多场景交融为7亿老铁构筑一站式追奥运“破钞场”，助力品牌、商家开导生意新增量。

生意化方面，快手已成为越来越多品牌在体育营销上的首选平台，这次包括伊利、中国出动、祥瑞汽车、京东、增多宝、好意思团等150多个品牌与快手联结共探营销革命。其中，围绕“快手村奥会”场景，增多宝、贪玩、滴滴在开幕式及赛事现场，通过面目品牌植入传递品牌价值;在线上通过直播+迁徙组件，与用户深度互动，收尾品效销一体化。同期，联结高流量的夺金试验，快手在奥运主会场及除外隐敝多个主要流量场景，以“夺金本事”弹窗花式，为伊利带来超强曝光，晋升品牌好意思誉度。此外，快手联袂祥瑞在火把会场和互动游戏场景革命体育营销玩法，汽车以及定制卡通形象全程追随用户“跑”向巴黎，建树居品形象和居品心智。

值得一提的是，本次快手还革命地通过17X24小时不间隔“沿途看奥运”演播间，整合试验节目、品牌商家直播间、土产货活命团购直播间等多种试验形态以及聊天、竞猜、看试验等互动场景，收尾用户一站式享受试验、参与互动、下单购买，该面目在奥运时间眩惑了42个品牌、电商商家和土产货活命商家参与，演播间为品牌带来的曝光次数达12.28亿。在电商品牌首日连线中，@百威啤酒官方旗舰店 就收尾了每小时超1000万曝光、最高同期在线东谈主数10万+、每小时GMV环比晋升16倍、新粉成交占比80%的收成。由此可见，“沿途看奥运”演播间通过买通试验、生意和迁徙的链路，品牌营销后果显耀晋升。

电商方面，在奥运开启之前，快手电商就联结近2893个商家发起“金牌妙品狂欢节”，打造电商专属分会场餍足老铁用户边看边买的需求。精彩的赛事试验和出圈的热门话题极地面促进了老铁用户的破钞，奥运运行后不久，羽毛球用品GMV同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%、网球装备GMV同比增长超100%。奥运时间，赛事畅通品类GMV同比增长了129%。北京、哈尔滨、长春等城市的老铁更是无惧时差熬夜追赛下单。老铁用户的破钞和蔼也反向刺激了商家的积极性，数据显露，奥运时间参与“金牌妙品狂欢节”的品牌商家开播时长同比增长82%、短视频发布量同比增长112%。

土产货活命方面，快手联袂上万商家全面餍足老铁用户的“要追比赛，也要吃喝玩乐”需求。奥运时间，快手土产货活命支付金额同比增长251%，支付订单量同比增长187%，日均支付用户数同比增长176%。在大宗消用度户中，品牌成交新客占比达49%，即品牌商家每成交2位主顾就有一位是新客，同期超6成的订单来改过线阛阓。而奥运恰逢暑期、立秋、七夕节点，也带动好意思食、奶茶、鲜花等品类商品销量爆发。

2024巴黎奥运也曾闭幕激情五月天，快手动作2024巴黎奥运会的执权转播商，通过整合试验生态和生意生态的全线资源，以“体育+”计谋革命赛事运作模式，不但为7亿老铁用户打造了全民追奥的“云主场”和“破钞场”，更是为上万个品牌、商家创造了“斟酌场”，匡助其开导了生意新增量。过去，快手还将继续基于最初的版权赛事运营训戒、蕃昌的体育试验生态树立、完善的体育营销生意链路，与用户、品牌、商家联袂共创、沿途更强。